Per tracciare le visite provenienti dai comunicati stampa è necessario personalizzare la URL del link alla notizia ufficiale, secondo alcuni parametri offerti da Google Analytics.
Chi fa comunicati stampa online ha tutto l’interesse a tracciare il traffico generato dalla divulgazione di questo tipo di contenuti. Per chi utilizza Google Analytics esiste questa possibilità.
Ogni comunicazione stampa ben redatta, deve contenere un link alla notizia ufficiale. Questa solitamente è una pagina o una news del proprio sito.
Aggiungendo dei parametri alla URL di tale link, è possibile inviare informazioni a Google Analytics così da tenere traccia di quanto ogni comunicato ha generato in termini di traffico.
I parametri a disposizione sono:
- utm_source: la sorgente, ovvero il canale sul quale il comunicato è pubblicato (es. un circuito di comunicati stampa, un forum, ecc…);
- utm_medium: il mezzo, in questo caso il comunicato stampa;
- utm_content: il contenuto del comunicato stampa;
- utm_campaign: il nome della campagna o l’argomento a cui il comunicato fa riferimento.
Un esempio di URL potrebbe essere il seguente:
http://www.miosito.com/?utm_source=nome-circuito&utm_medium=comunicati-stampa&utm_content=lancio-prodotto-xyz&utm_campaign=promozione-prodotti
I report possono essere consultati su Google Analytics cliccando nel menu principale su Sorgenti di Traffico e quindi su Campagne. Attraverso la segmentazione, poi, è possibile vedere i dati da diverse prospettive, sulla base dei parametri di cui sopra.
Francesco Gori
Responsabile Web Marketing
Strillovolante Comunicati Stampa
Tel.: 333.75.96.759
Mail: gorino@strillovolante.com
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